Размещение рекламы в СМИ – обнадеживающие признаки
Как известно, с вхождением экономики России в конце 2008 года в острую фазу кризиса около 25% компаний намеревались сократить рекламные расходы в 2009 году. В первую очередь на это были нацелены банковские и финансовые структуры, компании, связанные с недвижимостью, высокотехнологичные и наукоемкие компании.
Однако анализ рынка размещения рекламы в СМИ на конец марта 2009 года показывает, что ситуация с размещением рекламы в прессе, в журналах и газетах, на радио и на телевидении выглядит не столь пессимистично, а в случае размещения рекламы в интернете ситуация выглядит просто сверх обнадеживающе. По данным нашего рекламного агентства, фирмы, размещающие у нас рекламу в интернет, увеличили свои рекламные бюджеты на 20-45%, и собираются увеличивать свои расходы на размещение рекламы в интернете в ближайшие 2-3 месяца еще на 10-15%.
Порадовала реклама банков. Хотя часть банков сократила свою рекламу до минимума, зато банки, которые сориентировались на агрессивную рекламную стратегию, значительно увеличили свои инвестиции в рекламу и не прогадали. Эффект от размещения рекламы банков в СМИ в первые месяцы этого года превзошел ожидания. Причин несколько.
- Во-первых, те банки, которые сократили свои рекламные бюджеты, освободили жизненное пространство для тех, кто свои бюджеты на размещение рекламы увеличили и стали таким образом «ближе» к своим клиентам.
- Во-вторых, прогрессивно мыслящие банки не просто увеличили расходы на размещение рекламы, но подошли к рекламе предельно творчески, предложив новые банковские продукты, новые формы обслуживания клиентов, заманчивые процентные ставки по вкладам. И клиенты откликнулись на такую рекламу. Понесли деньги, стали открывать новые вклады, брать кредиты, активнее пользоваться банковскими картами.
- В-третьих, изменилась рекламная стратегия банков. Период медиапланирования сократился до 2-3 месяцев, что позволило банкам оперативно реагировать на быстро меняющуюся экономическую ситуацию на рынке. Больший акцент стал уделяться имиджу банка, ведь устойчивость, надежность, стабильность банка стали решающим аргументом для потенциального клиента.
Изменилась и медиастратегия размещения рекламы. В разы увеличилась доля рекламного бюджета на размещение рекламы в интернете. Контекстная и банерная реклама стали эффективным инструментом привлечения новых клиентов. Тем более, что аудитория интернет-версии многих изданий стала превышать аудиторию печатной версии изданий, а возможности по географическому, половому, временному сегментированию в интернете придают размещению рекламы в интернет как маркетинговому инструменту просто уникальные преимущества.
Активнее стало использоваться радио. Особенно хорошо зарекомендовало себя так называемое пакетное размещение рекламы на радио. Хорошее покрытие целевой аудитории, помноженное на высокую частоту контактов аудиоролика с аудиторией и невысокую, с большими скидками цену за размещение рекламы на радио, вывело этот медиаканал как средство коммуникации на одну из лидирующих позиций.
Доступнее для рекламодателя по цене стало размещение рекламы на телевидении. К примеру, при рекламном бюджете для размещения рекламы на телевидении в 400-600 тыс. рублей можно получить 4-5 показов в сутки 10-секундного рекламного ролика в прайм-тайм в течение месяца на канале «Россия» (трансляция только на Москву), или на НТВ (Москва), или на каналах: ТВЦ, «Домашний», РенТВ, ТНТ.
> Главные факторы успеха при размещении рекламы в СМИ сегодня:
- точный расчет момента входа на рынок;
- правильный выбор каналов коммуникаций, особенно печатных и электронных СМИ для Вашего сегмента рынка с учетом их стоимости;
- использование возможностей креативных, дизайнерских решений в Вашей рекламной стратегии;
- опора на опыт, знания и профессионализм рекламного агентства как необходимого партнера в организации продвижения Ваших товаров и услуг.
Предыдущие материалы по теме:
- "Реклама в СМИ - необходимость и закономерность".
- "Где размещать рекламу во время кризиса".
- "Размещение рекламы в прессе и других СМИ - это шанс прорваться сквозь дебри кризиса".
- "Размещение рекламы в Москве". Особенности проведения рекламных кампаний в мегаполисе.
- "Рекламное агентство и размещение рекламы". Основные задачи, которые сейчас решает рекламное агентство в интересах своих клиентов.
