Медиапланирование

Основные понятия и показатели медипаланирования рекламы в СМИ

  • Средний объем аудитории номера (AIR - Average Issue Readership - аналог понятия "рейтинг" для прессы) - процент опрошенных, читающих один номер издания (в среднем).
  • Индекс соответствия (Affinity Index) - индекс, показывающий, насколько чаще издание читают представители целевой группы, чем население в целом (рейтинг в целевой группе, деленный на рейтинг среди всех респондентов, умноженный на 100).
  • GRP (Gross Rating Points) - сумма рейтингов, набранная прессой за весь расчетный период рекламной кампании.
  • TRP (Target group Rating Points) - сумма рейтингов, набранная в целевой группе за весь расчетный период рекламной кампании.

Основные понятия и показатели медиапланирования

  • Охват рекламной кампании - процент представителей целевой группы, которые должны прочесть издания, использованные в плане (а вовсе не увидеть конкретное рекламное объявление).
  • Частота - количество контактов целевой группы с рекламным объявлением за исследуемый промежуток рекламной кампании.
  • Эффективная частота - частота контактов за указанный промежуток времени, которую медиаплэннер считает оптимальной для целей данной рекламной кампании.

Процесс медиапланирования для прессы

  • Выбор изданий в план
  • Выбор форматов и типа размещения
  • Рассчет эффективности и оптимизация плана (если потребуется)

Выбор изданий в план: основные критерии

  • AIR - чем больше, тем лучше.
  • Affinity Index - более 110, иначе размещение неэффективно.
  • Соответствие СМИ тематике и стилистике рекламной кампании.

Выбор изданий в план: другие соображения

  • Узкоспециальная пресса
  • Реклама в изданиях "каталожного типа"
  • Региональная пресса (не всегда можно и нужно выбирать только по данным исследования).
  • Нестандартное размещение (его нельзя точно обсчитать на предмет эффективности).

Форматы и типы размещения рекламы в СМИ

  • Программа, считающая эффективность стандартным образом, не может отразить преимущества/недостатки особенностей размещения.
  • При обычном запуске расчетов эффективности программа не делает поправок на размер рекламного объявления, его позиционирование, вкладки, вклейки и т.д.
  • Данных о преимуществах/недостатках различных типов размещения в прессе на российском рынке нет.

Как рассчитывается эффективность медиаплана по прессе?

  • Медиаплан по прессе выглядит практически так же, как по телевидению или радио (т.е. в нем присутствуют рейтинги, GRP (TRP), охват и распределение по частотам.
  • Но при этом не учитывается то, что читатель, как правило, обращается к изданию не один раз.

Журналы: среднее количество обращений к одному номеру

ЖурналыВсе взрослыеМужчиныЖенщины
Все платные журналы5.45.85.1
TV - гайды9.99.910.0
Мужские журналы5.96.33.9
Дом & интерьер5.85.46.0
Авто4.75.22.2
Женские журналы5.13.45.4
Внутренняя политика и финансы4.14.63.0
Футбол4.04.52.0

Особенности рассчетов эффективности в прессе

  • В отличие от радио и ТВ, к рекламе в прессе читатель может возвращаться.
  • Когда человек берет издание в руки, он уже готов воспринимать информацию в заданном виде и на заданную тему.
  • Реклама в прессе меньше раздражает, чем реклама в электронных СМИ.

Журналы: отношение читателей к рекламе в издании

  • 65% согласны с тем, что реклама является неотъемлемой частью издания
  • 62% нравится реклама в журналах
  • До 69% (по разным категориям) видят в рекламе источник полезной информации
  • До 72% хотели бы купить рекламируемый товар (это для женских журналов и косметики)

Стандартные ошибки при планировании прессы с использованием данных

  • Невнимание к описанию целевой группы и ее объему в исследовании
  • Переоценка значения AIR и недоучет индекса соответствия
  • Невнимание к теме и жанру рекламного объявления
  • Попытки планировать специализированную прессу с учетом рейтингов






  • для заказа рекламы в СМИ - свяжитесь с нашими менеджерами по рекламе по электронной почте или по телефону (495) 543-99-11
  • если у вас есть вопросы по рекламе в СМИ - задайте их на нашем форуме



  • СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПАКЕТНЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ
    Реклама в СМИ
    спецпредложения
     
    Акция MK! Скидка 40%
    ПАКЕТ СТРОК из 5 слов на 4 недели в разделе Classifieds
     
    ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА.
    ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА В ПЕЧАТИ В 2015-2019 ГОДУ...

    Печатная реклама – вот уже 27 год важнейшее направление в работе рекламного агентства ИНФОРМ ЭКСПРЕСС...

     
    РЕКЛАМА В ИЗДАНИЯХ, РЕКЛАМА В МОСКОВСКИХ ИЗДАНИЯХ МОСКВЫ...

    РА Информ Экспресс - один из лидеров рекламы в изданиях Москвы, столицы России. Более 27 лет успешное, известное в Москве Рекламное Агентство размещает рекламу в центральной прессе...

     
    РЕКЛАМА В МОСКВЕ - РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ОТ "ИНФОРМ ЭКСПРЕСС" В ПРЕССЕ
    У рекламного агентства АРТ ИНФОРМ ЭКСПРЕСС буквально все связано с Москвой....
    Реклама в печатных изданиях


     
    РЕКЛАМА В БОРТОВЫХ ЖУРНАЛАХ ОДЕЖДЫ И ОБУВИ, ЮВЕЛИРНЫХ УКРАШЕНИЙ, ПАРФЮМЕРИИ
    Ежемесячный 400000 тираж популярных бортовых журналов в 2016-2017 году читают до 2,5 миллионов авиапассажиров, их друзей, сослуживцев, родственников


     
    ЖУРНАЛ АЭРОФЛОТ.
    РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ 2016-2018 РАСШИРЯЮТСЯ…

    Обратим внимание на некоторые материалы бортового журнала «АЭРОФЛОТ» весны–осени 2016 года


     
    РЕКЛАМА САЙТОВ В БОРТОВЫХ ЖУРНАЛАХ АЭРОФЛОТ, АЭРОФЛОТ WORLD, АЭРОФЛОТ ПРЕМИУМ, АЭРОФЛОТ СТИЛЬ
    Свыше 1800000 граждан в месяц читают тираж популярных бортовых  журналов АЭРОФЛОТ, АЭРОФЛОТ МИР, АЭРОФЛОТ ПРЕМИУМ, АЭРОФЛОТ СТИЛЬ  в 2016-2017 году


     
    РЕКЛАМА В ИЗДАНИЯХ-ЖУРНАЛАХ АЭРОФЛОТ, АЭРОФЛОТ WORLD, АЭРОФЛОТ ПРЕМИУМ, АЭРОФЛОТ СТИЛЬ
    Свыше 1 800 000 граждан читают каждый номер популярных бортовых журналов АЭРОФЛОТ, АЭРОФЛОТ МИР, АЭРОФЛОТ ПРЕМИУМ, АЭРОФЛОТ СТИЛЬ  в 2016 -2017 году


     
    РЕКЛАМА В БОРТОВЫХ ЖУРНАЛАХ:
    АЭРОФЛОТ, АЭРОФЛОТ ПРЕМИУМ, АЭРОФЛОТ СТИЛЬ – 1 400 000 ЧИТАТЕЛЕЙ В МЕСЯЦ!

    Ежемесячный общий тираж популярных бортовых журналов: АЭРОФЛОТ, АЭРОФЛОТ ПРЕМИУМ, АЭРОФЛОТ СТИЛЬ в 2016 году превышает 200 тысяч экземпляров


     
    РЕКЛАМА В ЖУРНАЛЕ АЭРОФЛОТ –
    400 000 ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ!

    Ежемесячный тираж популярного бортового журнала АЭРОФЛОТ в 2016 году  100 тысяч экземпляров...


     
    РЕКЛАМА В ЖУРНАЛЕ АЭРОФЛОТ PREMIUM
    Размещение рекламы в уникальном журнале Аэрофлот в 2016 году, реклама для пассажиров премиум и люкс класса -  отличительная особенность работы рекламного агентства Информ Экспресс.


     
    РЕКЛАМА В МОСКОВСКИХ ГАЗЕТАХ, ДАТЬ РЕКЛАМУ В МОСКВЕ
    Рекламное агентство ИНФОРМ ЭКСПРЕСС (АГЕНТСТВО РЕКЛАМНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ ИНФОРМ ЭКСПРЕСС) в 2015 -2017 годах с хорошими скидками...


     
    Цена рекламы...
    Интервью Управляющего директора РА "ИНФОРМ ЭКСПРЕСС" Олега Юрьевича САРАЕВА корреспонденту информационного агентства "Радуга - медиа" Александру САФРОНОВУ.

    Прайс-листы
    Заказ рекламы
    Вы можете выбрать персонального
    менеджера »

    Заказать
    рекламу в прессе



    Вакансии нашего агентства.


    Вы сделаете более точной нашу работу по медиапланированию рекламной кампании в СМИ, если заполните первичный бриф (скачать, MS WORD, 117kb) и пришлете его нам по адресу art@informexpress.ru.
    А перед заполнением брифа будет полезным ознакомиться с комментариями по его заполнению.