Размещение рекламы в Москве
Размещение рекламы в СМИ, т.е. размещение рекламы в прессе, на радио, телевидении, в интернет, как один из эффективных инструментов противодействия кризису сегодня, в середине февраля, уже не подвергается сомнению ни одним из выживших участников рынка.
Теперь главная задача отделов рекламы компаний – правильно выбрать инструмент, т.е. конкретное средство, вид рекламы, правильно и точно сформулировать рекламную стратегию с учетом предпочтений и опасений целевой аудитории, географии продаж, поведения и рекламной активности конкурентов.
Отдельного внимания заслуживает выбор рекламной стратегии и размещение рекламы в СМИ в Москве и Московском регионе. Именно здесь наблюдается наиболее острая борьба за передел рынка, за новых покупателей. Причин здесь несколько.
Во-первых, в силу сосредоточенности капитала, товаров и услуг, и главное потребителей на относительно небольшой территории мегаполиса.
Во-вторых, в силу общего высокого по сравнению с периферийными районами страны уровня маркетинговой подготовки специалистов рекламных отделов компаний.
В-третьих, наличие сотен профессиональных рекламных и маркетинговых агентств, постоянно предлагающих компаниям свои услуги по размещению рекламы, продвижению товаров и услуг, мониторингу рынка, потребителей и конкурентов. На сегодняшний день, к сожалению, круг рекламных агентств экстра-класса сократился, а десятки мелких агентств и вовсе разорились как в силу общей непрофессиональности и неспособности дать своим клиентам-заказчикам правильные рекомендации по рекламной стратегии и размещению рекламы в СМИ, так и в силу ошибочной финансовой политики внутри агентств (неоправданное кредитование рекламодателей, невозможность исполнить свои обещания в силу их нереальности и т.п.)
В-четвертых, наличие огромного количества средств массовой информации и коммуникаций, способных в самой различной форме донести рекламу и просто информацию до потребителей.
Поэтому, говоря об особенностях продвижения товаров и услуг в Москве, особенностях размещения рекламы в Москве, можно ответственно утверждать, что у московского бизнеса есть все возможности противостоять кризисным явлениям на рынке. Просто следуйте простым правилам.
Правило первое. Не пороть горячку, не бросаться на первое попавшееся предложение о размещении рекламы и, главное, - не пытаться решить все рекламные вопросы самому.
Правило второе. Не зевать. Из всех известных важнейших ресурсов любой компании (люди – деньги – время) ресурс времени выходит на первый план. Следовательно, надо быстро, но без суеты обратиться за советом и помощью к услугам профессионального рекламного агентства.
Правило третье. Выбор агентства начните с интернет, набрав в поисковой системе Яндекс, Google или Rambler запрос по волнующей Вас рекламной проблеме, например, «размещение рекламы в прессе». Рекламное агентство, не имеющее собственного сайта, не должно Вас интересовать в принципе. Это позавчерашний день. Рекламное агентство, которое будет Вам показано в пределах первых двух страниц поисковой системы, может рассматриваться как потенциальный партнер.
Правило четвертое. Откройте сайт рекламного агентства, оцените его архитектуру, дизайн, удобство доступа и полноту информации, качество и оперативность обновления информации, возможность интерактивного общения с персоналом агентства. Познакомьтесь с историей рекламного агентства, его миссией, технологиями работы, персоналом и, главное, с портфолио работ рекламного агентства.
Правило пятое. Посетите офис рекламного агентства, оцените структуру и штат агентства (рекламное агентство полного цикла услуг имеет в штате не менее 40-50 специалистов-профессионалов и отделы: клиентский, медиапланирования, медиабаинга и размещения, дизайна, креатива, маркетинга, интернет-проектов, радио и телевидения, полиграфии и сувенирной продукции, наружной рекламы). Попросите показать представительскую продукцию (буклет рекламного агентства, образцы печатных и видеопрезентаций, собственная сувенирная продукция, порфолио работ рекламного агентства), сертификаты и документы, подтверждающие аккредитацию рекламного агентства в основных деловых, глянцевых и рекламных печатных и электронных СМИ.
Правило шестое. Сообщив примерный рекламный бюджет Вашей фирмы, попросите рекламное агентство прикинуть медиаплан Вашей возможной рекламной кампании. Обратите внимание на его цифровую обоснованность по таким параметрам, как: соответствие предлагаемых СМИ Вашей целевой аудитории, процент охвата целевой аудитории, частоту контактов, стоимость таких контактов с целевой аудиторией, реальность тиражей предлагаемых СМИ.
Если представленные Вам рекламным агентством коммерческое предложение и медиаплан покажутся Вам достаточно убедительными, заключайте договор и проводите пробное размещение рекламы в СМИ. Такой алгоритм сведет к минимуму Ваши возможные ошибки и потери.
Предыдущие материалы по теме:
- "Реклама в СМИ - необходимость и закономерность".
- "Где размещать рекламу во время кризиса".
- "Размещение рекламы в прессе и других СМИ - это шанс прорваться сквозь дебри кризиса".
- "Рекламное агентство и размещение рекламы". Основные задачи, которые сейчас решает рекламное агентство в интересах своих клиентов.
Следующая статья:
