Цена рекламы...

Интервью Управляющего директора РА "ИНФОРМ ЭКСПРЕСС" Олега  Юрьевича САРАЕВА корреспонденту информационного агентства "Радуга - медиа" Александру САФРОНОВУ.

Корреспондент:   - Олег  Юрьевич,  недавно прочитал   В  ИНТЕРНЕТЕ  вашу статью "ЗАКАЗ РЕКЛАМЫ 2014, 2015, 2016:  СВЕРЬТЕ ЦЕНЫ В   РА"ИНФОРМ ЭКСПРЕСС". Заинтересовала она тем, что в ней действительно поднята очень злободневная сегодня тема: заказ рекламы со скидками в трудное время экономических санкций против России. Конечно, сейчас многие фирмы и организации корректируют свои рекламные бюджеты. Цена рекламы в СМИ, ее  эффективность, стоимость публикаций будут более тщательно и взвешенно обсуждаться руководителями фирм, учредителями, специалистами рекламных отделов и служб организаций и обществ в 2014 -2016 годах. Как им лучше проверить расчетную стоимость рекламы, узнать о скидках

Олег Сараев:  - Что ж, давайте обсудим эту тему более детально. Сразу замечу, действительно, из-за санкций, реальных экономических трудностей серьезно корректируются рекламные бюджеты. Однако, не все - в сторону уменьшения.

По некоторым сегментам рынка заметен рост рекламы, особенно - по реализации конкретных объектов недвижимости, определенных групп товаров, услуг по  укреплению здоровья граждан, продаже и покупке антиквариата.

Почему? По недвижимости многие выставленные на продажу нежилые помещения, квартиры, коттеджи, таунхаусы и дачи просто... "застоялись по старой, высокой цене". А у фирм, бизнесменов, частных предпринимателей, госслужащих, рядовых граждан денег стало меньше. Да и кредиты банки теперь "зажимают", мягко говоря, по полной программе. Но реализовывать объекты и товар все равно необходимо.

Строители, крупные торговые сети начинают "резко сбрасывать  цены", одновременно сообщают об этом по телевидению, радио, в газетах и журналах, интернете. То есть они вынужденно увеличивают затраты на рекламу. Уточняю, именно вынужденно, из-за санкций и экономических трудностей. Соответственно, реальная цена рекламы, стоимость рекламы на ТВ, радио, в прессе, интернете, метро, на щитах и билбордах, штендерах просчитывается заново и очень расчетливо, с выгодными скидками и спецпредложениями!

КОРРЕСПОНДЕНТ:    - Да, я тоже заметил, что цены на недвижимость в Москве и Московской области не растут, а по некоторым объектам за пределами кольцевой дороги - сильно снижаются. И это несмотря на значительный курсовой рост евро и доллара в 2014 году . Причем, строительные фирмы по радио, в печати, на ТВ и в интернете начали с осени 2014 года прямо-таки... агрессивно сообщать о резком снижении цен в статьях, радио-интервью, рейтинговых передачах московских и центральных телеканалов. Об интернете вообще не говорю, там такая информация целенаправленно ставится рекламодателями в сжатые сроки...

Олег  САРАЕВ:   - Верно подмечено. Я вот недавно несколько раз проезжал по Новорижскому, Киевскому, Рублевскому шоссе на расстояние до 100 километров от  Москвы. Обратил внимание: в коттеджных поселках "Павлово -1", "Павлово-2", "Резиденция Бенилюкс", "Лужки. КЛУБ", "Княжье озеро",  "Иволги», "Светлогорье", "Рублевское Предместье", "Онегино", "Петрово-Дальное" и др. цены значительно снижены.

И это не сезонные распродажи. Просто стоимость участков, коттеджей без внутренней отделки и стоимость коттеджей с отделкой под ключ, сейчас на рекламном поле оперативно выставляется в соответствии с  "кризисными возможностями самих покупателей"! И, знаете, такая  выверенная по реальным ценам реклама срабатывает даже в кризис. Причем, хорошо срабатывает! 

Как профессионал от рекламы более чем с двадцатилетним стажем работы, я во время поездок прослушал интервью и рекламные споты на радио о "коттеджной  распродаже в Подмосковье", обратил внимание на широкомасштабную щитовую рекламу, ознакомился со статьями и макетами на эту тему в журнале "Недвижимость и Цены", "7 Дней (Семь Дней), "Деньги", "Аэрофлот", газете  "Коммерсант", "РБК daily", "Известия", "Комсомольская правда", "Московская правда", "Вечерняя Москва", "Мой район" и других изданиях.

Затем зашел на довольно неплохие сайты этих коттеджных поселков, просмотрел на них новые и старые цены на дома и участки,  проанализировал по интерактивным картам поселков бронь на дома и количество проданных за 2-3 месяца коттеджей, созвонился с менеджерами отделов продаж поселков для уточнения ситуации.

Действительно, точечная реклама с новыми ценами стала эффективно  отбиваться. Продажи домов с  участками, и особенно коттеджей под ключ пошли намного интенсивнее.

Уверен, этот подход к ценообразованию по недвижимости будет сохранен и в 2015-2016 годах. Более привлекательные рекламные ценовые акции будут проходить и к праздникам:  Новому  2015 или затем 2016 году, к Рождеству  Христову, дням 8 Марта, 23 февраля, 9 Мая, Дню города, годовщинам самих строительных фирм и поселков, ко Дню конституции и т.д.

КОРРЕСПОНДЕНТ:   - Олег  Юрьевич, как говорится, кризис кризисом, а рекламу все равно необходимо ставить постоянно, чтобы не сдать ранее завоеванных позиций на рынке продаж недвижимости, автомобилей,  медицинских услуг, банковского депозита и кредитования, самых разных товаров. Как Вы говорили раньше в своей статье: цены на рекламу в прессе, радио, интернете, полиграфии, метро, наружке, на телевидении даже в не кризисное, "сытое" для предпринимателей и рядовых потребителей время все равно могут меняться несколько раз в году. Как же бизнесмену, рекламным службам фирм, частным предпринимателям лучше ориентироваться в этой сложной ценовой палитре!?                                                                                              

Олег САРАЕВ:   - Да, цена рекламы, даже стоимость отдельных рекламных публикаций требуют серьезного подхода, постоянного мониторинга ценовой политики рекламных отделов и служб редакций СМИ.

Мы с вами говорили о скидках в кризис. Но и без этого регулярно "открываются скидочные рекламные окна". Радио, газеты и журналы, редакции , интернет-порталы, полиграфические комбинаты, отдельные телеканалы дают скидки месяца, сезонные (зима, весна, лето, осень), скидки на отдельные рубрики в печатных изданиях, объемные скидки (зависят, к примеру, от количества рекламных публикаций в прессе или количества и времени выхода рекламных спотов на радио).

Редакции могут значительно снижать стоимость рекламы по развитию новых проектов, рубрик, тематических направлений в самих СМИ. 

Вот почему важно знать цены на рекламу в тот или иной период, наиболее  эффективно и продуманно использовать скидочную политику редакций. 

Еще раз повторяю: кто здесь может помочь рекламодателю? Кто грамотно и эффективно даст рекомендации, реальные цифровые выкладки по рекламе конкретного товара или спектру услуг!? Кто точно назовет цены? - Рекламные  АГЕНТСТВА. Именно они быстро приходят на помощь компаниям, бизнесменам, индивидуальным предпринимателям, частным лицам...                                                                          

КОРРЕСПОНДЕНТ:      Но ведь можно напрямую обратиться в редакцию или несколько редакций, обойти Рекламное Агентство, напрямую разместить свою рекламу и даже добиться значительных скидок, к примеру, на рекламу в прессе .  Разве не так!? Причем, этот  прямой путь - более короткий, просто исключающий какое-либо посредничество в лице РА...                                                           

Олег САРАЕВ: -  В любую редакцию, конечно, можно обратиться напрямую. Но вот вопрос: выиграет ли от этого сам рекламодатель? Парадокс: чаще он может проиграть, причем - и по деньгам, и по идеям, и по креативу!

Конечно, лучше обращаться за помощью, заключать договора на размещение  рекламы с крупными рекламными агентствами. К примеру, с теми кто работает в Москве не менее десяти лет, о чьей профессиональной работе хорошо отзываются и редакции, и сами рекламодатели. Ведь у них всегда исчерпывающая скидочная  информация по сегментам рекламы в СМИ, да и скидки из-за больших объемов рекламы еще больше, чем в самих СМИ!

Знать временные интервалы скидок на рекламу, а значит и меняющуюся в пользу самого рекламодателя цену на рекламу, особенно важно в годы экономических трудностей, санкций Запада против России. Поэтому точечный, рационально-экономный заказ рекламы в 2014, 2015, 2016 годах особенно важен.

Проверяйте цены на рекламу, спрашивайте в РА о скидках, точечно и гибко  подходите к распределению своего рекламного бюджета в СМИ! Именно в этом важном и первостепенном вопросе Вам всегда готовы помочь опытные  менеджеры нашего рекламного агентства. Скидки на рекламу проверяют сегодня сотни специалистов рекламных отделов и служб фирм и организаций именно в  ИНФОРМ ЭКСПРЕСС.

Мы быстро помогаем мониторить ситуацию и принимать наиболее грамотные  и взвешенные решения на рекламном рынке. Мы честно, всегда исчерпывающе полно сообщаем своим и нашим потенциальным клиентам о текущих и перспективных рекламных ценовых ориентира. Тем более, что для этого у нас есть все возможности.
Во-первых, мы работаем на непростом и специфическом рекламном рынке уже 27 год! Нас знают, уважают  и ценят за десятилетия честной и эффективной работы практически во всех  редакциях.

Во-вторых, Агентство рекламных технологий АРТ "ИНФОРМ ЭКСПРЕСС"  входит сегодня как учредитель в НРС - НАЦИОНАЛЬНУЮ РЕКЛАМНУЮ СЕТЬ. В эту  отечественную организацию объединились несколько крупных российских рекламных  агентств с богатым, долголетним опытом работы на рекламном  рынке, отличной полиграфической базой, современными дизайнерскими студиями, сплоченными творческими коллективами рекламщиков.

Естественно, у нас и объемные скидки выше, и связи со СМИ продуктивнее, и информированность рекламодателя о ценах и скидках на рекламу поставлена на качественно новый уровень! 

КОРРЕСПОНДЕНТ:    - Национальная Рекламная Сеть - это действительно требование дня. Пора, давно пора поднимать и развивать отечественные рекламные агентства. Надо бы в законодательном порядке создавать для надежных, давно работающих на рынке Москвы и Подмосковья, всей России рекламных агентств лучшие условия работы, распределять в их пользу рекламные бюджеты крупных отечественных, да и зарубежных рекламодателей, давать им зеленый свет при проведении рекламных тендеров. Тем более, что у ряда отечественных агентств накоплен бесценный опыт проведения рекламных кампаний в СМИ! Вот, к примеру, Вы можете  сказать, сколько клиентов-рекламодателей прошло через АРТ "ИНФОРМ  ЭКСПРЕСС" за годы работы? Сколько успешных рекламных проектов было реализовано!? Наверное, сотни?                                                                                                      

Олег   САРАЕВ:  - Да, нет. Не сотни, а тысячи. В нашем активе - почти 27 тысяч  обслуженных клиентов, более 100 000  успешных проектов в области рекламы и   PR, эффективное, многолетняя целенаправленная работа напрямую, - на эксклюзивных условиях - с издательскими домами, теле- и радиокомпаниями и каналами, московским метрополитеном, интернет-площадками и порталами, владельцами щитовой рекламы в Москве и Московской области.

У нас В 2014, 2015, 2016, 2017 году есть и будут очень сильные позиции в прессе (газеты и журналы по всей России). ИНФОРМ ЭКСПРЕСС традиционно, с хорошими скидками, оперативно размещает рекламу в газете (журнале): "Коммерсантъ", "Ведомости", "Комсомольская правда" ("Комсомолка"), "Телепрограмма", "Вечерняя Москва" ("Вечерка"), "ТелеК", "Известия", "Российская газета", "Аргументы и Факты" ("АиФ"), "Метро", "Жизнь", "Твой День", "Мой район", "Все для ВАС", "Из рук в руки", "На Западе Москвы", "Северо-Запад", "Звездный бульвар", "На Новой Риге», "На Рублевке", "Можайское шоссе", "7 Дней" ("Семь дней"), "Караван историй", "Аэрофлот", "Лиза", "Здоровье", "Женское  Здоровье", " 9 месяцев", "Теленеделя", "Антенна" (Антенна- Телесемь), "Деньги", "Компания", "Итоги", "Эксперт", "Недвижимость и Цены", "Красота и Здоровье", "Автомобили и Цены", «Максим" и др.

У нас сейчас очень сильные позиции на радио. Мы готовим интервью, прямые  эфиры, осуществляем продакшн рекламных роликов, размещаем прямые рекламные споты и спонсорские заставки в эфире по всей России.

Анализируя рекламные заказы клиентов, постоянно общаясь с ними, замечу, что реклама элитного жилья, коттеджей, таунхаусов, квартир в новостройках, реклама банков, медцентров и лекарств в Москве и Подмосковье, в регионах неплохо "отбиваются" после массированной рекламы на радиостанции: делового пула - "Радио Коммерсантъ FM", "87,5 BUSINESS FM", "ВЕСТИ  FM", "Авто Радио",  на  популярных общих  - "Наше Радио", "Эхо  Москвы",  Русское Радио", "Шансон  Радио", "Европа Плюс", «Ностальжи", "Ретро FM" и др.                                                                    

КОРРЕСПОНДЕНТ:   - Олег Юрьевич, Вы сказали, что в кризис может даже увеличиться количество рекламы, связанной с борьбой за здоровье человека, с лечением конкретных заболеваний, профилактикой заболеваний. Я Вас правильно понял!?                                           

Олег  САРАЕВ:  - Поняли правильно. Впрочем, давайте проверим это утверждение прямо сейчас. Передо мной лежат несколько номеров с рекламой в журнале "7 Дней", "Караван историй", "Теленеделя", "ОК!", "Деньги", а также с рекламой в четверговом выпуске газеты "Комсомольская правда" ("Толстушка"). Реклама в них, замечу, очень дорогая.

Итак, листаем эти издания. "Семь Дней" рекламирует: капли в нос и спрей "ГРИППФЕРОН" (четверть полосы), "БУДЬТЕ ЗДОРОВЫ, СУСТАВЫ!" (треть полосы, статья о капсулах и креме Артроцин), "Пилка Шолль. Идеально гладкая кожа после  первого применения!" (полполосы),  "СЧАСТЛИВЫ ВМЕСТЕ - ИМПАЗА" (статья, треть полосы), "ОФТАЛЬМОФЕРОН. Капли глазные" (четверть полосы), "ПРИМЕРЬ СВОЮ УЛЫБКУ ЗАРАНЕЕ. Стоматологическая клиника ЛАНЦЕТ" (полполосы), "ОСВОБОДИСЬ ОТ ПРОСТУДЫ!  ТераФлю", "ПЯТЬ СПОСОБОВ ПОЧУВСТВОВАТЬ СЕБЯ РЕБЕНКОМ. Тенотен " (треть полосы)  и т.д.

Стоит эта реклама, еще раз говорю, очень дорого -  не десятки, а сотни тысяч рублей! Журналы "Теленеделя" и  "Телепрограмма" в это же время вообще публикуют рекламу про здоровье целыми полосами (например, "Столички. Сеть социальных АПТЕК. Очень низкие цены на все лекарства 1").

Как видите, рекламы про здоровье много, и она в кризис, трудное экономическое время "отбивается". Люди болеют, нервничают, очень много стрессов. Сбережения, деньги тратят на лекарства, процедуры, врачей, экстренную медпомошь.

Я думаю, это убедительные аргументы в пользу усиления рекламной активности в кризис…  

Зайдите на сайт http://www.informexpress.ru, наберите наш телефон: (495) 543-99-11, ближе познакомьтесь с нашим агентством рекламных технологий. С помощью специальных программ и разделов на нашем сайте сверьте цену на заказ рекламы в СМИ в 2014,  2015 годах. У нас Вы легко, в реальном времени, узнаете стоимость рекламы на нужные Вам газеты и журналы, на радио, ТВ, интернет, полиграфию и наружку. Эта бесценная для рекламщиков и потенциальных рекламодателей информация есть на нашем сайте! Да и опытные менеджеры ИНФОРМ ЭКСПРЕСС всегда помогут получить нужную для принятия решения информацию, принять конкретный заказ на рекламу по телефону (495) 543-99-11 или в нашем офисе в Москве.

Сегодня очень важно, подчеркну еще раз, что наше РА "ИНФОРМ ЭКСПРЕСС" стало в 2014 году одним из учредителей и основателей Национальной Рекламной Сети. Ведь мы видим: государство стало поворачиваться лицом именно к отечественным СМИ, ограничивать влияние Запада на наши информационные ресурсы.

Напомню, согласно ст.2 Закона РФ от 27 декабря 1991 года № 2124-I «О средствах массовой информации», к ним относятся также: периодическое печатное издание: газета, журнал, альманах, бюллетень, иное издание, имеющее постоянное название, текущий номер и выходящее в свет не реже одного раза в год; радиопрограмма; телепрограмма; кинохроникальная программа; иная форма периодического распространения массовой информации.

Иная форма дала нам возможность причислять к СМИ интернет-площадкиинтернет-порталы, интернет-издания, на которых сегодня "зависают" уже не десятки, а сотни тысяч, милиионы и десятки миллионов наших соотечественников.

Интернет стал влиять на умонастроения населения, новости с помощью инета распространяются мгновенно и эффективно. Даже "внезапные революции" в Египте, Сербии, Ливии, Тунисе, Сирии, волнения и революция на УКРАИНЕ ПРОХОДИЛИ С ПОМОЩЬЮ ИНТЕРНЕТА, КАК ВАЖНЕЙШЕГО И ОПЕРАТИВНОГО  СМИ!  Соответственно, и многократно выросли рекламные бюджеты на рекламу в инете.

Практически целенаправленно "обрабатывать" население (десятки миллионов людей!) с помощью всемирной сети в России научились уже многие политики, общественные деятели, да и крупные рекламодатели. Интернет стал как бы новым СМИ-оружием! Да и вообще, роль печатных, теле-радио и электронных СМИ к 2014 году возросла в обществе многократно, а к 2015, 2016, 2017 году она только усилится! Вот почему в 2014 году Госдума в России приняла  еще один Закон, ограничивающий влияние Запада на все СМИ России.

Мне думается, закон этот в какой-то мере может улучшить взаимодействие  отечественных СМИ с рекламодателями и крупными рекламными агентствами. То есть - произойдет распределение рекламных бюджетов в пользу российских РА, в пользу Национальной Рекламной Сети, одним из лидеров которой является Агентство Рекламных Технологий "ИНФОРМ ЭКСПРЕСС"

Этот наиважнейший государственный документ в сфере СМИ (стал Законом)  теперь ограничивает величиной 20%  максимально возможную долю иностранного капитала (участия) в уставном капитале и финансировании всех российских СМИ.

Значит, с 2015 года резко возрастет влияние на средства массовой информации, их рекламную политику роль отечественных руководителей и топ- менеджеров, повысится значение отечественного рекламодателя, российских рекламных агентств.

Итак, наш сайт http://www.informexpress.ru, наш телефон: (495) 543-99-11.



Печатная реклама

СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПАКЕТНЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ
Реклама в СМИ
спецпредложения
 
Акция MK! Скидка 40%
ПАКЕТ СТРОК из 5 слов на 4 недели в разделе Classifieds
 
ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА.
ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА В ПЕЧАТИ В 2015-2019 ГОДУ...

Печатная реклама – вот уже 27 год важнейшее направление в работе рекламного агентства ИНФОРМ ЭКСПРЕСС...

 
РЕКЛАМА В ИЗДАНИЯХ, РЕКЛАМА В МОСКОВСКИХ ИЗДАНИЯХ МОСКВЫ...

РА Информ Экспресс - один из лидеров рекламы в изданиях Москвы, столицы России. Более 27 лет успешное, известное в Москве Рекламное Агентство размещает рекламу в центральной прессе...

Реклама в печатных изданиях


 
РЕКЛАМА В БОРТОВЫХ ЖУРНАЛАХ ОДЕЖДЫ И ОБУВИ, ЮВЕЛИРНЫХ УКРАШЕНИЙ, ПАРФЮМЕРИИ
Ежемесячный 400000 тираж популярных бортовых журналов в 2016-2017 году читают до 2,5 миллионов авиапассажиров, их друзей, сослуживцев, родственников


 
ЖУРНАЛ АЭРОФЛОТ.
РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ 2016-2018 РАСШИРЯЮТСЯ…

Обратим внимание на некоторые материалы бортового журнала «АЭРОФЛОТ» весны–осени 2016 года


 
РЕКЛАМА САЙТОВ В БОРТОВЫХ ЖУРНАЛАХ АЭРОФЛОТ, АЭРОФЛОТ WORLD, АЭРОФЛОТ ПРЕМИУМ, АЭРОФЛОТ СТИЛЬ
Свыше 1800000 граждан в месяц читают тираж популярных бортовых  журналов АЭРОФЛОТ, АЭРОФЛОТ МИР, АЭРОФЛОТ ПРЕМИУМ, АЭРОФЛОТ СТИЛЬ  в 2016-2017 году


 
РЕКЛАМА В ИЗДАНИЯХ-ЖУРНАЛАХ АЭРОФЛОТ, АЭРОФЛОТ WORLD, АЭРОФЛОТ ПРЕМИУМ, АЭРОФЛОТ СТИЛЬ
Свыше 1 800 000 граждан читают каждый номер популярных бортовых журналов АЭРОФЛОТ, АЭРОФЛОТ МИР, АЭРОФЛОТ ПРЕМИУМ, АЭРОФЛОТ СТИЛЬ  в 2016 -2017 году


 
РЕКЛАМА В БОРТОВЫХ ЖУРНАЛАХ:
АЭРОФЛОТ, АЭРОФЛОТ ПРЕМИУМ, АЭРОФЛОТ СТИЛЬ – 1 400 000 ЧИТАТЕЛЕЙ В МЕСЯЦ!

Ежемесячный общий тираж популярных бортовых журналов: АЭРОФЛОТ, АЭРОФЛОТ ПРЕМИУМ, АЭРОФЛОТ СТИЛЬ в 2016 году превышает 200 тысяч экземпляров


 
РЕКЛАМА В ЖУРНАЛЕ АЭРОФЛОТ –
400 000 ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ!

Ежемесячный тираж популярного бортового журнала АЭРОФЛОТ в 2016 году  100 тысяч экземпляров...


 
РЕКЛАМА В ЖУРНАЛЕ АЭРОФЛОТ PREMIUM
Размещение рекламы в уникальном журнале Аэрофлот в 2016 году, реклама для пассажиров премиум и люкс класса -  отличительная особенность работы рекламного агентства Информ Экспресс.


 
РЕКЛАМА В МОСКОВСКИХ ГАЗЕТАХ, ДАТЬ РЕКЛАМУ В МОСКВЕ
Рекламное агентство ИНФОРМ ЭКСПРЕСС (АГЕНТСТВО РЕКЛАМНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ ИНФОРМ ЭКСПРЕСС) в 2015 -2017 годах с хорошими скидками...


 
Цена рекламы...
Интервью Управляющего директора РА "ИНФОРМ ЭКСПРЕСС" Олега Юрьевича САРАЕВА корреспонденту информационного агентства "Радуга - медиа" Александру САФРОНОВУ.

Прайс-листы
Заказ рекламы
Вы можете выбрать персонального
менеджера »

Заказать
рекламу в прессе



Вакансии нашего агентства.


Вы сделаете более точной нашу работу по медиапланированию рекламной кампании в СМИ, если заполните первичный бриф (скачать, MS WORD, 117kb) и пришлете его нам по адресу art@informexpress.ru.
А перед заполнением брифа будет полезным ознакомиться с комментариями по его заполнению.



 
"Информ Экспресс" - размещение рекламы в прессе