Размещение рекламы в прессе и других СМИ – это шанс
Первый месяц 2009 года показал: размещение рекламы в прессе и других СМИ – это реальный шанс прорваться сквозь дебри кризиса тем, кто хладнокровно относится к кризису как к новым возможностям для завоевания рынка. Это реально почувствовали наши клиенты в сфере недвижимости, медицины, косметологии, финансовых услуг, производства и продажи золота и ювелирных изделий.
Причин успеха у наших рекламодателей было три.
Во-первых, рынок стал свободнее – значительное число конкурентов ушло в тень, сразу освободив нишу для более смелых и предприимчивых компаний, постаравшихся использовать размещение рекламы в прессе, интернете и на радио для максимального охвата своей целевой аудитории.
Во-вторых, сама целевая аудитория оказалась в состоянии ожидания и жажды информации – что происходит с интересующим ее сегментом рынка, кто выжил и что и на каких условиях теперь предлагает?
В-третьих, рекламные отделы СМИ, понимая всю трагичность ситуации, пошли навстречу, и рекламное агентство смогло получить для своих клиентов значительные скидки, значительно сэкономив бюджеты своих клиентов, с одной стороны, и упрочив позиции агентства в СМИ, с другой стороны.
В явном выиграше оказались и потребители, потому что рекламодатели предложили им свои товары и услуги также со значительными скидками и бонусами.
В общем наши декабрьские прогнозы и рекомендации относительно вопроса, что делать с размещением рекламы в печатных СМИ, на радио и в интернете в период кризиса полностью оправдались. Количество рекламодателей конечно уменьшилось, но зато оставшиеся заказчики получили полное удовлетворение в смысле эффекта от рекламы в прессе, на радио и в интернете.
Настоящий бум на фоне падения объемов модульной рекламы в СМИ переживает строчная реклама. Причина понятна – сокращение бюджетов, отказ от модульной рекламы и переход, как следствие, к менее затратным каналам маркетинговых коммуникаций, одним из которых является размещение строчной рекламы в прессе. Строчная реклама в прессе – газетах и журналах – позволяет сейчас рекламодателю малыми средствами и оперативно протестировать свой сегмент рынка. Особенно это оказалось эффективным инструментом в сочетании с банерной и контекстной рекламой в интернет. Очень хороший эффект дает сочетание размещения интернет-рекламы на Яндексе и в Гугле.
О развитии ситуации с размещением рекламы в СМИ, в прессе, на радио и в интернет, результатах и опыте рекламы в СМИ читайте в наших последующих ежемесячных обзорах:
- Рекламное агентство и размещение рекламы. Основные задачи, которые сейчас решает рекламное агентство в интересах своих клиентов.
- Реклама в Москве - особенности размещения рекламы в мегаполисе
- Размещение рекламы в СМИ – обнадеживающие признаки.
Предыдущие материалы по теме:
